журналист, редактор
@lisya_lisa
Мода на естественность — возможно, самая полезная из тенденций, но и она порой трансформируется до неузнаваемости. Наглядный пример гринвошинга («зеленый камуфляж») — недавний скандал с американской косметической маркой Truly Organic (в переводе — «Действительно органическая»). Косметические средства бренда позиционировались как органические и веганские, притом что в составе одних продуктов вообще не было органических ингредиентов, а в других содержались составляющие, которые не были веганскими, такие как мед и лактоза.
Приписка «Organic» на этикетке и вправду действует на нас магическим образом и мгновенно считывается как «натуральный», «безопасный» и «правильный». Но правда в том, что все эти понятия не регулируются на законодательном уровне, а значит, фактически могут подразумевать под собой всё что угодно. Так существует ли натуральная косметика на самом деле? И в чем отличие от органических средств от веганских?
Может ли косметика быть натуральной?
Не на 100%, в противном случае она хранилась бы всего несколько дней и только в холодильнике, а еще была бы восприимчива к бактериям. В любой без исключения косметике есть консерванты, которые чаще всего бывают синтетическими, в том числе в «натуральной». Обычно натуральным считается продукт, в составе которого преобладают растительные и минеральные ингредиенты, а также ингредиенты животного происхождения. Сложность в том, что запатентованного термина «натуральная косметика» не существует, а значит, и процентное соотношение натуральных и синтетических ингредиентов в составе таких средств никто не регулирует — ничто не мешает ушлому производителю приклеить этикетку «Natural» на баночку с кремом, в котором натуральных ингредиентов будет всего 1%. Чтобы обезопасить себя, ищите наклейку Cosmos Natural by Soil Association. Она будет означать, что продукт точно не содержит спорных химических веществ вроде парабенов, сульфатов, силиконов и синтетических ароматизаторов.
А еще — внимательно читайте состав: всё, что находится в начале списка, содержится в более высоком процентном соотношении. При этом стоить помнить, что не всякие натуральные ингредиенты безопасны (например, свинец) и не всякие синтетические — вредны.
Что такое органическая косметика?
Главное отличие органической косметики — использование ингредиентов, выращенных без использования пестицидов, гормонов роста или химических удобрений. Она подразумевает еще более ответственный подход и требует обязательной сертификации. Как правило, в составе органической косметики 95% растительных ингредиентов. Притом что некоторые ингредиенты не могут быть органическими по умолчанию, например вода, соль или глина. Соответствующие сертификаты выдают несколько организаций, например вышеупомянутая английская Soil Association, международная NaTrue и американские NSF и USDA.
При этом, хотя подразумевается, что органическая косметика не тестируется на животных, она может содержать продукты животного происхождения, в том числе коллаген, ретинол и желатин.
Веганская косметика это что?
А вот веганская косметика не содержит ингредиентов животного происхождения — не только вышеупомянутых, но и, например, жемчужного порошка или модной улиточной слизи. Самый простой способ убедиться, что перед вами — веганский косметический продукт это найти логотип Vegan Society. Он говорит о том, что ни в составе средства, ни в процессе производства нет экстрактов из сырья животного происхождения и прочих побочных животных продуктов.
А еще — что эта косметика никогда не тестировалась на животных. Ту же гарантию дает маркировка Leaping Bunny — ее можно обнаружить и на баночке органической или натуральной косметики.
При этом, вместо них не обязательно будут растительные компоненты — это могут быть и синтетические заменители.
А можно все самое лучшее вместе?
Последний тренд бьюти-индустрии — так называемая чистая косметика, что-то среднее между органической и веганской косметикой, где главный принцип — безопасность для потребителя. В составе чистой косметики будут понятные и проверенные ингредиенты, которые точно не нанесут вреда, а натуральные они или нет — не так важно. При этом, ни животного жира, ни продуктов нефтепереработки в составе, конечно, не будет, а используемые растительные компоненты будут выращены в экологически чистых местах, без пестицидов и с минимальным вредом для окружающей среды, производство будет работать на ветрогенераторах, а сам крем упакуют в биоразлагаемую коробку. Забота о природе и красоте — в одном флаконе. Пока определение clean beauty официально не закреплено, проверить рейтинг безопасности своего средства можно на сайтах и в приложениях вроде Skin Deep и Smart Label, отсканировав штрихкод.
